Shein, place de marché en ligne basée en Chine, est aujourd’hui la première plateforme dans le secteur de la mode en France. En 2024, 23,7 % des consommateurs français, principalement des jeunes, ont utilisé ses services (1). Shein incarne ce que l’on appelle désormais l’ultra fast fashion : chaque jour, la plateforme met en ligne plusieurs milliers de nouveaux articles. Alors qu’une proposition de loi sur la fast fashion, visant à encadrer les activités des entreprises pratiquant la fast fashion afin de réduire leurs impacts environnementaux, a été examinée cette semaine au Sénat, l’UFC-Que Choisir, en coordination avec 24 autres organisations de consommateurs dans 21 pays et le Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC), alerte la Commission européenne et la DGCCRF sur les pratiques de Shein, qui incitent de manière déloyale les consommateurs à la surconsommation.